巴西世界杯 中国队没本事上中国企业上

　　世界杯来啦！首先说个段子。当初分组，网友神评论：中国队抽了上上签，成功避开所有32支强队——这也是中国足球的价值所在，它能接受国人所有的真挚热爱和冷嘲热讽。

　　作为球迷，因为无望，还是会心酸。但作为企业，都在纷纷掘金世界杯带来的盛宴，不管是不是在巴西。这是国际足联史上投资最大、最昂贵（超支太多，引发巴西国内民众游行抗议）的一届世界杯，在去往里约大冒险的路途上，虽然没有中国足球队的身影，但却有着不少“Made in China”的印迹。

　　基础建设

　　早在2010年，巴西世界杯组委会和奥委会代表就在北京举办了投资项目推介会，向包括中国企业在内的各国企业开出价值5490亿美元的基础建设项目订单，主要用于场馆建设、交通建设、机场改造以及住宿建设。

　　据新华社驻巴西利亚记者的报道，巴西世界杯建设项目主要包括新建６个足球场和翻新６个足球场。在这些项目中，有以利勃海尔为代表的欧美品牌，也有以三一重工为代表的中国军团。

　　其中，在巴西首都巴西利亚的世界杯国家体育场和位于西部城市库亚巴的潘塔纳尔世界杯体育场改建工程中，主导施工的是来自三一重工的起重机，每天要进行十几个小时不间断的钢结构顶部吊装作业；在巴西东北部城市累西腓，世界杯场馆工地上运行的则是徐工设备。

　　市场统计显示，2012年，三一、徐工与中联重科三家中国公司为巴西起重机市场前三，占据77%的市场份额，其中三一占比超过一半；2013年，三家中资企 业仍保持较快增长态势，三一市场份额上升至37％，继续保持第一。当年，巴西成为中国汽车起重机的最大出口国，总额达到1.4亿美元。

　　唯一的中国赞助商

　　作为巴西世界杯八大赞助商中唯一的中国企业，英利绿色能源控股有限公司将为比赛场馆提供可再生能源解决方案。有心的球迷一定还有印象，4年前，英利在南非世界杯成为第七家特别赞助商，既是第一家赞助世界杯的再生能源企业，更是赞助这一赛事的首家中国企业。

　　此次在巴西，英利为全部比赛城市的照明信息塔提供27套光伏系统，在包括圣保罗在内的6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电站；此外，英利集团还为里约市中心停车场提供光伏组件，是巴西目前第一个也是最大的光伏停车场。

　　作为回报，世界杯期间，英利广告牌将出现在世界杯全部64场比赛中，且每场至少出现8分钟；在球场媒体中心、国际媒体大本营、VIP休息室等地展示英利的光伏产品；同时英利还在线下组织近20个项目和活动，包括利用世界杯元素进行新媒体营销、客户款待。

　　此外，更多的国内营销活动自不必多说。

　　吉祥物首获官方授权

　　巴西世界杯吉祥物“fuleco”(“福来哥”，一只犰狳) 去年底登陆中国市场。这是中国企业首次直接从国际足联获得世界杯吉祥物官方授权，由中国制造、并向世界营销。

　　2013年11月，杭州协程实业有限公司的海外子公司Kayford Holdings Ltd.经过多轮角逐，最终成为由国际足联官方授权的巴西世界杯吉祥物官方制作与销售授权商。随即“杭州协程”注册成立杭州孚德品牌管理有限公司，全面负责2014年巴西世界杯官方授权吉祥物产品在中国大陆地区的运营。

　　该公司从世界杯官方拿到的授权产品包括：吉祥物的长毛绒玩具、吉祥物的3D玩偶、钥匙链、派对产品和汽车配饰五大系列，授权范围是全球的所有地区，并且还是吉祥物长毛绒玩具和3D玩偶除了巴西本土企业外的全球唯一授权商。企业拥有开发权、定价权、销售权，接受全球订购。而生产吉祥物的企业，包括安徽天长市的一家玩具制造厂。

　　值得注意的是，相比于南非世界杯“呜呜祖拉”一支几毛钱的生产利润，此次中国企业拥有定价权，因而利润可以比单纯接受普通订单高出两三倍。

　　据说全球销售商纷纷找上门来，要求代理代销。世界杯将于6月13日打响，而中国制造的纪念品已摆上了全世界的货柜。

　　中国制造

　　2012年，北车中标巴西世界杯和奥运会全部城铁车辆采购。巴西里约114辆1A线地铁列车和124辆EMU电动车组由其研制。其中1A线列车行驶在里约1号线和2号线地铁上，EMU电动车组运行在里约5条城市轨道交通的“主动脉”上，并直达世界杯举办场地——马拉卡纳球场。

　　6月，里约将马上迎来中国地铁列车投入运营以后的最大客流。中国北车为确保世界杯期间地铁的良好运行派出了豪华保姆团队——超过60名的售后人员，协助地铁运营单位对车辆进行例行的检修和维护，及时排除列车运行中的故障。

　　在世界杯的赛事城市之一库里蒂巴市，中国南车提供的新能源汽车击败了巴西当地品牌如马可波罗、NEOBUS和进口车型包括奔驰、沃尔沃等新能源汽车品牌，其产品将担负繁忙的机场至市区的公共交通运输功能，并且后续将在车辆采购、研发合作、项目投资等方面进一步加深合作。

　　来自中国的电子显示屏也将亮相赛场，从上届世界杯开始，中国企业就纷纷抢滩这片市场。深圳企业齐普光将供应巴西利亚国家球场的四块户外全彩LED显示屏，同样来自深圳的奥拓电子也是巴西世界杯LED显示屏的供应商，据说合同金额为700万美元。

　　而山东即墨的假发生产历史悠久，随着巴西世界杯足球赛的热潮袭来，当地假发生产企业也迎来了大量国内外客商的球迷假发订单。

　　在巴西露脸

　　5月19日，加多宝携标志性的巨型红罐亮相里约热内卢科帕卡帕纳海滩，前巴西国脚贝贝托助阵。

　　如明星不愿错过海外电影节红毯秀的机会，不少中资、外资企业正想方设法在巴西露脸，或在中国国内搭乘世界杯营销快车，尤其是众多体育品牌。

　　据泉州商报对闽商的追踪报道，4月18日的央视世界杯广告资源说明会上，会议室里一次又一次加座。不仅匹克、特步、361度、梦洁、乔丹、安踏、九牧王、才子、贵人鸟、利郎、德尔惠、鸿星尔克、好彩头、盼盼、银鹭、雅客、暴龙眼镜、九牧卫浴、本科电器等央视“常客”悉数到场，蒙发利、中盛粮油、山国饮艺等一些以往很少与体育“有染”的品牌也纷纷派员到场。

　　但最先抢得巴西世界杯营销资源则是天猫和耐克，前者以1.41亿元成为巴西世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴，后者以4600万元夺得世界杯《巴西行动》独家冠名。

　　体育服装品牌361度方面称，将投资3300万雷亚尔(约合9000万人民币)，正式进军巴西市场。其计划在巴西设立10家代表处，在巴西南部的南里约格朗德州新汉堡市设立仓储中心，从今年7月份正式开始运转。未来有意在巴西投资设厂，并从巴西辐射整个拉丁美洲。

　　毕竟对体育用品商来说，2014年世界杯后，还有2016年里约热内卢奥运会。